2025年京东11.11已圆满圮绝。期间，京东家电家居打造的《乘风破浪的总裁》行动，通过聚会海尔、好意思的、万和、科勒、九阳、苏泊尔、飞利浦等30余位品牌总裁，以“总裁IP”为中枢纽带，以AI科技大片、直播之夜、应答话题互动等多元时势，在本色与互动方式上完了多维转变，有用献媚品牌与蹂躏者，重塑了品牌与蹂躏者的同样模式，获取了宏大蹂躏者的认同。京东数据线路，行动带动品牌新品流量环比增长超300%，直播总成交额突破1500万元，助力多品牌完了销售爆发，达制品牌曝光与销售改造的双重指标，成为京东11.11期间惹人注目的标杆营销案例之一。

东谈主格化同样、场景化体验，京东何如以“总裁IP”打造品牌温度？

在信息碎屑化时期，品牌何如有用触达用户并建筑深度衔接，成为营销要道。京东家电家居以“总裁”为本色支点，打造兼具专科高度与脸色温度的东谈主格化IP。总裁们化身产物众人，通落伍刻演示、功能实测、互动挑战等时势，将产物力改造为用户可感知的价值，既擢升了品牌温度，又建筑了专科信任，让时刻上风成为用户可衔接、确实任的采选根由。

11月10日至11日，京东家电家居一语气推出三场“浪总直播之夜”，阴私厨房小家电、海尔全场景家电、万和电器与科勒卫浴等多元品类。直播以转变本色与高互动性，构建品牌与用户径直对话的桥梁。三场直播总不雅看量突破600万，互动量超3000万，成交金额超1500万元，流量团聚与改造效用权贵。

在各专场直播中，场景化体验也成为一大亮点。厨房小家电专场，好意思的微烤干事部国内营销总司理王凯现场演示好意思的寻味Pro 3.0微蒸烤炸炖一体机的“上烤下蒸”同步烹调时刻；九阳品牌总司理卢孟林展示九阳不断巨匠静音破壁机B1U的低噪性能；苏泊尔京东业务总监陈凯应用苏泊尔旋焰釜蓬蓬煲现场制作江西水蒸蛋；飞利浦家电大中华区销售得当东谈主Gaven Chen呈现飞利浦Baristina新式自动咖啡机的瞬热萃取科技。明星嘉宾翁虹、戚砚笛的加入、“比价要领”现场连麦用户进行全网比价并同步送出福利，以及“买贵必赔”痛快，增强了用户参与感与信任度。

海尔全场景家电专场，海尔雪柜产物企划众人刘航通过“三天前青年菜对比推行”与“化冻血水卵白质显色反映”，直不雅展示海尔麦浪512Ultra雪柜的保鲜恶果；海尔空调空气众人李双祥借助“AI之眼”动态演示海尔麦浪欣然风空调“风避东谈主吹”与“东谈主离节能”功能；卡萨帝厨电全嵌贤慧厨房众人徐晓峰通过模拟爆炒场景，展示卡萨帝小炫风Max油烟机的大吸力与静音推崇；海尔电视产物众人冯楠楠显着成见海尔麦浪电视MiniLED屏幕与传统LED的画质各异，突显产物好意思学与性能上风。

科勒卫浴与万和专场同样亮点频出。科勒通过“自动感应开盖”“脚感翻圈”“紫外线杀菌”等实景操作，展示ST30智能马桶的“零战斗”卫生体验；雨神2.0恒温花洒搭载科勒黑科技——仿生驭水时刻，展现无惧水压、无惧滴漏、无惧水垢的上风，现场也用“冲豆腐推行”展现水流的精采柔软，并结合305mm顶喷淋浴体验，突显沐浴的千里浸感。万和电气国内营销总司理廖建军聚焦无痕V9pro油烟机的纳米抗污面板与安睡洗V9X Ultra开水器的静音、增压性能，以场景化实测回话用户对清洁、杂音、水压的痛点。

从厨小电器专场的功能竞技，到全屋家电的场景化体验，再到卫浴品系的千里浸式演示，总裁们以狂放意义意义的方式传递产物价值，三场“浪总直播之夜”变成了从单品爆款到场景决议的齐全阴私。这种“场景化体验”让产物不再孤单存在，而是成为用户生存方式的一部分，完了了从“卖产物”到“卖处理决议”的营销进阶。

科技化抒发、共创式互动，京东转变品牌营销范式

手脚本次IP营销行动的热切构成部分，京东家电家居推出AI原生创意大片《乘风破浪的总裁-AI篇》，以其触动的视效和转变的制作时刻激刊行业关注。该片不仅是一次视觉转变，更代表了本色出产模式的变革。该片以全进程AI制作，在保证好莱坞级视觉恶果的同期，大幅擢升本色出产效率。这种“科技化抒发”突破了传统拍摄的时期与地舆末端，让每个品牌王人能以更具冲击力的方式展当前刻实力。

更热切的是，AI时刻的应用让产物功能得以“可视化”呈现。片中，诸君品牌总裁跻身于充满科技感的昔时场景，与各品牌转变产物同框互动，将空洞的时刻参数改造为直不雅的视觉体验，为品牌新品科技感的抒发提供了更大空间。该片上线后飞速激发全网热议，播放量超2000万，全网互动量超15万，其中视频号点赞10万+、在B站、小红书等平台点赞均破万，成为国内AI与生意本色和会的典型轨范。

在应答传播层面，京东家电家居在微博、小红书等平台发起#假如我是xx品牌总裁#、#京东11.11乘风破浪的总裁#等话题互动，奏效激活用户的共创祥和。相关话题总阅读量达3.9亿，盘考量6万，招引超30位百万至千万量级KOL参与本色共创，总互动量近430万。

这不仅是一次奏效的传播行动，更是品牌与用户共同构建价值的过程。用户建议的产物创意和改良建议，不仅为品牌研发提供了确实的商场瞻念察，更使用户在参与过程中建筑起与品牌的脸色献媚，从单纯的蹂躏者改造为品牌共创者。

在流量老本攀升、改造效率下落的布景下，京东家电家居《乘风破浪的总裁》IP探索出通过优质本色擢升营销效率的新旅途。品牌在该体系中完了销售增长、用户钞票千里淀、时刻领会建筑和长期品牌价值积存。这不仅是京东家电家居营销能力的展示，更是对行业营销模式的转变引颈，为家电家居行业存量竞争时期的品牌增长提供了可复制、可迭代的步调论。昔时，跟着该IP抓续进化，京东家电家居将不绝深入在品牌营销限制的赋能价值，股东行业向价值竞争转型，助力中国品牌在各人商场建筑可抓续竞争上风。